Vuole vincere sempre

Ciao sono un papà un po' preoccupato del fatto che il mio bimbo, di sette anni, vuole sempre vincere, non accetta l'idea del perdere. Io vorrei fargli invece capire che oltretutto vincere non è così importante,
Lui pur di vincere imbroglia platealmente, cambia le regole a suo uso... cosa mi consigli di fare? Rimproverarlo?